Маркетинг у воєнний час: чому відійти в тінь — одне з найризикованіших рішень для бізнесу.
Коли країна входить у період затяжної кризи, виникає цілком зрозумілий інстинкт: бізнес починає ділити все, що робить, на дві категорії — необхідне й необов’язкове. І оскільки маркетинг часто помилково сприймають як те, чим займаються вже після завершення «справжньої роботи», а не як частину комерційної системи, що створює попит, утримує клієнтів і захищає майбутню виручку, саме […]
Огляд літератури: GEO та останні розробки у сфері генеративного пошуку
ВСТУП ДО GEO Generative Engine Optimization Generative Engine Optimization, або GEO, — це дисципліна, що займається покращенням видимості, згадуваності, цитованості та впливу брендів і контенту у відповідях, згенерованих пошуковими системами та системами генеративного штучного інтелекту, такими як ChatGPT, Google AI Overviews та AI Mode, Perplexity, Microsoft Copilot та іншими. На відміну від традиційного SEO, головна […]
Meta Ads у 2026 році: автоматизація, креативи, дані та аналітика
ОГЛЯД ЛІТЕРАТУРИ Рекламна платформа Meta Ads еволюціонувала з переважно ручного інструменту у все більш автоматизовану систему, яка керується машинним навчанням, даними про конверсії, варіативністю креативів та власною інформацією про клієнтів. Цей огляд літератури узагальнює нещодавні академічні дослідження, систематичні огляди, емпіричні дані та офіційну технічну документацію Meta для вивчення основних факторів, що впливають на ефективність платної […]
Замикання маркетингового циклу: як правильно поєднувати Google, Meta та TikTok — платний і органічний трафік.
FULL-FUNNEL МАРКЕТИНГ Одні компанії запускають рекламу в Google. Інші публікують контент в Instagram, просувають дописи у Facebook або намагаються створювати відео для TikTok. Кожен канал працює по-своєму, кожен підрядник показує власні цифри, а кожен місяць завершується окремим звітом. Але часто бракує головного: зв’язку між усіма цими діями в межах єдиної маркетингової системи. Сучасний клієнт рідко […]
Як перетворити ідеї на дієвий контент?
CREATIVE LAB Креатив — це не лише гарний дизайн, якісно зняте відео чи розумна фраза. Креатив — це спосіб, за допомогою якого бренд зупиняє людину під час гортання, викликає інтерес, формує довіру та спонукає до дії. Іншими словами, креатив — це зв’язок між повідомленням і аудиторією. Саме тому дедалі більше компаній, брендів і маркетологів переходять […]
Від Тель-Авіва до Києва: реальні відмінності між маркетингом в Ізраїлі та маркетингом в Україні
В епоху, коли майже будь-який бренд може запустити кампанію, опублікувати відео, створити цільову сторінку та охопити аудиторію в іншій країні за лічені години, легко припустити, що цифровий маркетинг працює скрізь однаково. Facebook — це Facebook, Google — це Google, TikTok — це TikTok. Тож наскільки великою може бути різниця? На практиці різниця між кампанією, яка […]
Інтерв’ю з Яхавом Шварцем: Аутсорсинг цифрового менеджменту – не те, що ви думаєте
Аутсорсинг цифрового управління:Розмова з Ягавом Шварцом У світі, де майже кожна бізнес-взаємодія починається в цифровому просторі, все більше власників бізнесу стикаються зі складним питанням: Як насправді правильно всім цим керувати? Не просто кампаніями, а цілою системою, що поєднує аудиторію, повідомлення, продукт і процес продажу. У LUNARIS ми поспілкувалися з Ягавом Шварцом, засновником MY-MARKETING, діджитал-менеджером і […]
Інтерв’ю: Селіна про створення реального трафіку, авторитетності та контент-систем
Створення стійкої уваги Розмова з Селіною У сучасному цифровому середовищі контент усюди, але справжня увага — рідкість. Бізнеси публікують щодня, кріейтори безупинно завантажують відео, і все ж лише невеликому відсотку вдається досягти реального відгуку, стабільного трафіку та значущого залучення. У Lunaris Global ми вирішили піти глибше за поверхневі поради. Замість питання «як стати вірусним», ми […]
Реальність, з якою стикається більшість компаній (і чому маркетинг часто зазнає невдачі)
Більшість компаній зазнають невдачі не тому, що не інвестують у маркетинг. Вони зазнають невдачі, тому що їхній маркетинг не конвертує. Вони запускають кампанії.Вони генерують трафік.Вони навіть отримують ліди. Але: Вартість ліда занадто висока Якість лідів нестабільна Коефіцієнт конверсії низький Зростання здається непередбачуваним Чому? Тому що сьогодні маркетинг — це не просто окрема навичка. Це система. […]
Коли стратегія зустрічається з мовою: за лаштунками стратегічної співпраці між MY-MARKETING та Lunaris
В епоху, коли цифровий маркетинг все більше базується на даних, відстань між успішною кампанією та провалом часто полягає в тонкощах мови та культури. Протягом останніх трьох місяців стратегічне об’єднання зусиль компанії MY-MARKETING та агентства Lunaris.global встановлює новий стандарт точності в рекламі для російськомовного та україномовного сегментів на міжнародній арені. Історія цього партнерства народилася з простого, […]